9月23日，秋分，全国数亿农民朋友，又将迎来自己金灿灿的节日——中国农民丰收节。丰收代表劳作后的收获，代表辛勤后的喜悦。广袤的神州大地上，沉甸甸的玉米棒子迎风摇动，红扑扑的果实摇曳枝头……
江西石城贡米种植户罗华金
当然，喜悦只是显露的一面，在隐藏的另一面，一些农民朋友也会隐隐担忧：来之不易的收成，如何在市场上卖个好价钱，如何转化成自己手里的硬通货，如何让一家人过上更富足的生活。而目前防疫抗疫特殊时期，局部地区时而爆发的疫情，又会增加部分地区农产品的销售难度。
在广大的城乡地区，千家万户的餐桌，也期盼着更加品种丰富、质优物美的农产品。沟壑之间需要更便捷的桥梁，双方需求需要更好的对接。甚至可以说，农产品的顺畅流通，是国内大循环的重要组成部分。
从“看上去很美”到“吃上去很香”
农产品的销路问题，一直是农民心里的隐痛，这类报道不断见诸媒体。
比如说，2020年初武汉疫情发生后，湖北等地农产品一度严重滞销，农民们损失惨重。2020年2月，广西砂糖桔滞销规模一度达近180万吨。又比如，今年8月28日，河南中牟县群众求助媒体热线称，农民辛苦一年丰收在望，苹果、葡萄、冬瓜大量成熟，但受暴雨和疫情影响，中牟县狼城岗镇7万斤葡萄和200万斤冬瓜滞销，急需打开销路。经媒体报道后，问题才得以解决。
各方都在积极探索助农之路。过去一年多，一个新渠道，或者说，一种新方式的崛起，尤其引人注目——那就是基于微信生态的视频号。12.5亿月活用户，这是微信生态最坚实的基础。而视频号是微信推出的战略级产品，彼时短视频平台抖音和快手风头正劲。
“新农人”直播带货
自2020年春节上线以来，视频号发展迅猛，虽然官方一直没有公布其活跃数据，但随着用户在朋友圈越来越习以为常地转发来自视频号的视频内容，外部机构对于视频号的活跃度多数持乐观态度。而且视频号去年就打通了带货体系，今年不少电商都开始积极布局视频号。据第三方机构视灯研究院的数据，2021年视频号平台上交易额有望突破3500亿元，而且将快速提高。跟它的母体微信一样，视频号的一举一动，都颇受关注。
据了解，作为今年丰收节的全国主场活动，9月23日，在农业农村部指导下，红色革命圣地浙江嘉兴将举行以“庆丰收·感党恩”为主题的主题活动。浙江将邀请长江经济带11省（市）参加特色农产品展销、传统民俗展示、非遗文化展现、文艺活动展演等。通过长江水文化习俗演出，亮出长江经济带11省（市）的船拳、高杆船技、独竹漂等一批绝活。与此同时，嘉兴主会场将邀请大型电商、批发商、采购商等开展产销对接，安排主播、农播客推介优质特色农产品，助力农产品线上销售。
同日，长征起点江西于都在国家乡村振兴局指导下也将举行一场“兴产业促消费、庆丰收感党恩”为主题的活动，会上会总结交流脱贫地区产业帮扶、消费帮扶工作的成效和经验，多家央企和民营企业将发布消费帮扶联合倡议，并进行对接签约。
以此为契机，微信视频号将在“好看乡村”项目基础上正式启动“好物乡村”系列助农直播活动。从“好看乡村”到“好物乡村”，今天的广大农村不仅“看上去很美”，也要“吃上去很香”。
助农不含糊 多种数字化新工具齐上阵
微信视频号相关负责人向本报记者介绍，在这两场活动中，视频号将积极参与直播带货，其中将邀请视频号头部主播、以“夜听”公众号为众多网友熟知的刘筱赶赴两个现场，在直播间中卖力为农民朋友的农产品吆喝。刘筱曾是湖南衡阳一家电台一档情感夜话节目的主持人，2015年到深圳创业后，以深沉的声音、细腻的感情，将“夜听”公众号粉丝做到了3000多万，视频号出现后，他又积极试水，很快成了头部大号，曾创造了单场直播销售额超千万元的佳绩。
夜听刘筱是视频号里的头部直播带货主播
除此之外，视频号还会发挥自己的平台优势，动员广大视频号博主通过各自直播间为家乡农产品代言卖货，并对相关直播进行推荐。其实不少博主是农民出身，他们现在已是名副其实的“新农人”。
方寸屏幕之间，视频号这种数字新工具将田间地头和千家万户的餐桌紧密联系起来，贯穿起一条无形而便捷的大通道。基于微信生态广大的用户基础，视频号继积极助力扶贫攻坚后，又在乡村振兴的广阔天地发挥越来越重要的作用。
当然，视频号只是这次丰收节多种数字助农渠道中的一种。据了解，小程序、电商平台、短视频、社区平台等数字工具也将一齐上阵，积极助力销售农产品，帮助农民朋友不含糊。
打通田间到餐桌的“数字化公路”
其实，不少“新农人”在数字工具使用上也进行了尝试。江西“石城贡米”种植大户吴金文以前做过很长时间的装潢设计师，还在澳大利亚搞过别墅装饰，2018年才被招商引资到石城创业。他说，“石城贡米”从清朝乾隆年间开始就作为贡品进贡给清朝皇家专用，味道可口。
他告诉本报记者，以前他主要靠熟人介绍、口口相传去打贡米的市场，但现在也开始用电商平台、自己公司小程序、社区平台等销售自己的产品，光小程序一年就有七八十万元销售额。“直播这块，以前还没尝试过，但是看到越来越多的人开始直播卖货，我也很想试一试。”
其实，政府一直高度重视农产品等各类商品流通。比如说，今年9月7日，商务部联合市场监管总局，召开商贸流通标准化专项试点新闻发布会，介绍建立商贸流通标准的重要性和进展，青岛市领导和河南商务厅领导作为地方代表发言。
视频号等数字工具，为解决农产品等商品流通问题，提供了一种新的有效选择。
农产品可以从原产地直达消费者餐桌
北京外国语大学教授、博导，广告与战略传播专家何辉对本报记者说，很多农产品存在缺乏知名度、同质化高、易腐烂等问题，销路经常会成为大问题，而基于微信生态的视频号提供了一种有效的数字营销新工具，具有覆盖面广、买卖便捷、生动直观等优点。尤其是，在朋友圈或微信群分发后，因为是基于熟人关系链，营销转化更会顺畅。我们应该积极探索更多数字工具，更好帮忙农民朋友们卖农产品。
何辉强调：“农产品一定要在源头上保证质量，只有高质量的农产品，才可能发挥基于微信等传播产生的良好口碑效应，并实现真正的促销效果。”
广袤的农村大地，住着勤劳的农民朋友，源源不断地供给着各种农产品，那里不仅需要通畅的乡间公路，也需要连接田间地头到餐桌的“数字化公路”。
移动互联大潮方兴未艾，人手几乎拥有一部手机，各种易见易得易用的数字化工具，为铺就这条至关重要的“数字化公路”，提供了极大的现实可能性。
监制：杜兰萍? 编辑：裴逊琦 李芸聪（见习）
